Nike, thương hiệu đồ thể thao Mỹ đang chứng kiến sự ra đi của những tài năng hàng đầu vào thời điểm hiện tại khi tình hình tài chính trở nên khó khăn.
Vào tháng 12/2023, Nike đã chọc thủng niềm hân hoan của lễ hội bằng cách tuyên bố họ cần tiết kiệm khoản tiền khổng lồ 2 tỷ USD trong ba năm tới do doanh thu kém.
Những nỗ lực của họ nhằm ‘sắp xếp tổ chức’ có thể bao gồm cắt giảm việc làm, đơn giản hóa các sản phẩm được cung cấp và tăng cường tự động hóa. Nike đã công bố kết quả là 2% trong số 83.000 lực lượng lao động toàn cầu của họ sẽ bị sa thải. Hiệu ứng lan tỏa của thông báo diễn ra rất nhanh trong thế giới thể thao.
Đội trưởng đội tuyển Anh Kane bắt đầu đi giày đen vào mùa hè 2023 ngay trước khi anh chuyển từ Tottenham sang Bayern Munich trị giá 100 triệu bảng. Chẳng bao lâu sau, Kane đã chuyển từ Nike sang hợp tác trọn đời với công ty giày dép Skechers của Mỹ, một thương hiệu đang có bước đột phá đầu tiên vào thị trường giày bóng đá.
Khi được công bố chính thức, Kane cho biết: “Còn rất nhiều điều nữa sẽ xảy ra trong mối quan hệ hợp tác này”, những lời nói đầy ẩn ý của cầu thủ này tương tự như việc ngôi sao quần vợt Andy Murray hợp tác với công ty khởi nghiệp Castore vào năm 2019.
Murray không chỉ mặc quần áo Castore và có nhãn hiệu riêng của mình mà còn là cổ đông của công ty và cố vấn cho hội đồng quản trị. Vào tháng 11/2023, Castore được định giá 950 triệu bảng. Con số này là nhỏ so với mức định giá của Nike và Adidas nhưng nó cho thấy các ngôi sao thể thao hàng đầu có thể đánh giá cao cơ hội được đóng góp nhiều hơn một chút vào trang phục họ mặc.
Bên cạnh đó, hậu vệ Martinez của Manchester United đã “đổi Nike lấy Adidas” vào năm 2023 và hãng sản xuất đến từ Đức này cũng đã bổ sung thêm tiền vệ Casemiro. Cầu thủ người Brazil đã đi giày Nike trong suốt sự nghiệp của mình nhưng lại mang giày Adidas Predators khi United đấu với Aston Villa.
Không chỉ những khó khăn về tài chính, một yếu tố được cho là dẫn đến tình trạng này là do Nike tập trung vào trang phục dành cho nữ. Hợp đồng 13 năm với Nike của ngôi sao người Australia Sam Kerr được cho là trị giá 1 triệu USD mỗi năm, trong khi Alexia Putellas của Tây Ban Nha và Barcelona cũng là một thương vụ hấp dẫn khác.
